Marka e-commerce · przez agencję Aspired.
DeLaMark
Projekt, z którego jestem najbardziej dumna. Najpełniej pokazuje, jak prowadzę influencer marketing, kiedy liczy się każdy tydzień.
(01)Kontekst
DeLaMark, ukraińsko-brytyjska marka ekochemii i kosmetyków, wchodziła na polski rynek. Projekt był finansowany ze środków zewnętrznych, dlatego od początku miał sztywny harmonogram i z góry ustalone KPI.
(02)Cel
- Wejście marki na polski rynek
- Zbudowanie bazy ambasadorów od zera
- Wsparcie sprzedaży
(03)Moja rola
Kampania rosła stopniowo. Co tydzień dochodzili nowi twórcy, więc research, rozmowy i formalności toczyły się równolegle przez cały projekt. Twórcy znali mnie jako osobę, z którą rozmawiają na co dzień, a zespół co tydzień dostawał ode mnie raport, na jakim etapie jesteśmy.
- Research: cotygodniowy, łącznie 100+ twórców (Instagram, TikTok, YouTube) dobranych do DNA marki
- Relacje z twórcami: pierwszy kontakt i codzienna komunikacja (mail, Instagram marki)
- Briefing: briefy dla twórców i do postów marki, feedback i akceptacja materiałów
- Formalności: wzory umów i aneksów, faktury, kody rabatowe, paczki PR
- Kalendarz publikacji: posty twórców zgrane z social mediami marki
- Raportowanie: cotygodniowe raporty i spotkania z postępami
(04)Wyniki
- 16współprac: 10 barterowych z mikroinfluencerami, 6 płatnych z makroinfluencerami
- ~20%wzrostu sprzedaży
- 100+twórców w researchu
Wszystkie KPI osiągnięte w harmonogramie projektu.
(05)Wnioski
Ten projekt pokazał mi, że kreacja to dopiero połowa influencer marketingu. Drugą połowę stanowią umowy, terminy i rozmowy, których odbiorca nigdy nie zobaczy, a bez których kampania by nie wystartowała.